컴북스플랫폼 시즌원. 아티클 서비스
IMC 시대의 이벤트 기획론
ISBN : 9788984990654
지은이 : 김희진
옮긴이 :
쪽수 : 444
판형 : 규외
발행일 : 2001-09-17


책 구매
아티클 보기

책 소개
이벤트가 사전적인 의미인 '사건'을 넘어서 소비자 마인드를 파고드는 새로운 매체로 각광받은지는 이미 오래다. 이벤트가 IMC의 핵으로 떠오른 이유는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 대중매체에서 쉽게 얻을 수 없는 체험을 이벤트가 제공하기 때문이다. 소비자들은 일상적인 현실을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장소를 공유한다.

이러한 인식에서 출발한 이 책은 총 2부로 구성되어 1부에서는 이벤트의 이론적 배경을, 2부에서는 이벤트의 실무를 다루고 있다.

차례
머리말

제1부 이벤트 동향
제1장 마케팅과 이벤트
제2장 세일즈 프로모션과 이벤트
제3장 기업 커뮤니케이션과 이벤트

제2부 이벤트 실무
제4장 이벤트란 무엇인가
제5장 이벤트의 종류와 전략
제6장 이벤트의 기획 과정
제7장 이벤트의 경향과 사례 분석

맺음말-이벤트의 전망과 과제

참고문헌

부록 1. 이벤트 플래닝 시트
부록 2. 한국 지역 이벤트 월력

책 속으로