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국제광고와 PR
ISBN : 9788984991392
지은이 : 신인섭ㆍ신기혁
옮긴이 :
쪽수 : 330
판형 : 188*257mm
발행일 : 2002년 9월 30일


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책 소개
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지은이 소개
신인섭
평양교원대학 국문과 졸업
국방부장관 의전담당 보좌관(육군 소령)
<현대경제일보>(현 <한국경제>), <일요신문> 광고부장
럭키그룹 홍보선전실 희성산업(현 HS애드) 이사
한국ABC협회 초대 전무이사, 서울카피라이터즈클럽 초대 회장
서울 개최 아시아광고회의, IAA 세계광고대회 사무총장
서강대, 고려대, 연세대, 이화여대, 중앙대 등 강사
한림대 객원교수, 중앙대 초빙교수

주요 저서:《광고카피라이팅》,《광고실무론》,《국제광고PR론》《일본광고사》,《중국광고사》,《한국광고사》,《한국PR사》《조선일보와 광고》, Advertising in Korea 외 10여 권


신기혁
서강대학교 철학과와 미국 노스 텍사스 주립대학교 대학원을 졸업했다. MBC 애드콤(MBC Adcom) 국제부 부장, 동인 마케팅 대표, 영산대학교 매스컴 학부 광고홍보 담당 초빙 교수를 지냈다. 현재 고신대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 지은 책으로 <광고학개론>, <국제광고와 PR>(공저) 등이 있다.

차례
추천사 1 리대룡
추천사 2 김종립

머리말

1장. 국제 광고란 무엇이며 왜 늘어나는가?

2장. 세계의 광고비
1. 세계의 GDP 및 광고비 지도
2. 광고에 대한 몇 가지 견해
3. 세계 광고비:지역별.매체별 GDP 대비 비율과 개인당 광고비
4. 광고의 장래

3장. 다국적 기업의 해외 진출
1. 기업(광고주)의 다국적화
2. 다국적 광고주와 광고 대행사

4장. 국제 마케팅과 문화 환경 - 국제 광고와 표현에 미치는 영향
1. 문화란 무엇인가
2. 문화 요소의 검토

5장. 세계 여러 나라의 매체 상황
1. 개관
2. 세계 여러 나라의 신문, 라디오, TV 보급 상황

6장. 광고 회사의 국제화
1. 광고 회사의 다국적화
2. 세계 10대 광고 회사 그룹
3. 표준화와 차별화 또는 응용
4. 미디어 에이전시
5. 광고 회사의 M&A

7장. 크리에이티브
1. 동서양의 차이
2. 성공한 사례들
3. 성공의 요인들

8장. 국제 광고와 조사
2. 시장 조사의 분야
3. 국제 조사에서 유의할 일

9장. 국제 PR
1. 왜 국제 PR이 필요할까?
2. PR
3. PR의 업무 분야
2. 정치가의 발언
3. PR 대행사

10장. 세계 주요 국가 광고 상황
1. 개관
2. 미국
3. 일본
4. 영국과 유럽
5. 중국

11장. 한국의 국제 광고
1. 개관
2. 1950~1970년대의 국제 광고
3. 무역협회 및 그 밖의 조사 자료-1980년대 초
4. 한국의 해외 광고 무엇이 문제인가
5. 제24회 서울올림픽과 국제 광고
6. 1980년대 이후

12장. 광고 관련 단체 및 간행물
1. 광고 관련 단체
2. 광고.PR 관련 정기 간행물

참고문헌
색인
저자 소개

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