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21세기 마케팅 커뮤니케이션
ISBN : 9788988089866
지은이 : 김희진 외
옮긴이 :
쪽수 : 460 Pages
판형 : 148*224mm
발행일 : 2000년 2월 28일


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책 소개

지은이 소개
김희진
연세대학교 언론홍보영상학부 부교수다. 연세대학교 신문방송학과를 졸업하고 텍사스 주립대학교(오스틴)에서 광고학 석사학위와 박사학위를 받았다. 광고대행사 대홍기획 마케팅연구소 미디어플래닝팀 선임연구원, LG Ad, 대홍기획, 서울다씨 자문교수, 경원대학교 신문방송학과 교수를 지냈다. 저서/역서로는 『(integrated) 광고매체기획론』(공저, 2007), 『21세기 마케팅커뮤니케이션』(편저, 2000), 『정보사회론』(공저, 1999), 『방송광고 어떻게 판매할 것인가?』(역저, 1998)가 있고, “국가경쟁력 제고를 위한 해외 위성방송의 역할과 운용방안-Arirang TV사례를 중심으로” 등 다수의 논문을 발표했다.

차례
서문- 21세기 마케팅 커뮤니케이션: 광고와 PR

제1부 광고

제1장. 신 정보 시대의 광고: 가능성과 문제에 대한 비판 철학적 고찰 / 민응준
제2장. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 이해와 광고주의 인식에 관한 조사 연구 : 국내 30대 광고주를 대상으로 / 김충현
제3장. 뉴미디어 시대의 마케팅 커뮤니케이션 : WWW을 중심으로 / 김희진
제4장. 과소비와 사회 마케팅 / 선우동훈
제5장. 광고 커뮤니케이션의 주요 통합 모델에 관한 연구 / 한선민

제2부 PR

제6장. 글로벌 시대의 커뮤니티 PR / 이두원
제7장. PR 캠페인 전략 수립을 위한 상황 이론(Situational Theory)의 적용 : 행정 PR에서 목표 공중 분류(TARGET PUBLIC SEGMENTATION)를 중심으로 / 권중록
제8장. 마케팅 PR(Marketing Public Relations) 전략들 / 신호창
제9장. 마케팅 커뮤니케이션과 PR의 통합 모델 / 이수범
제10장. 인터넷과 기업 PR / 문철수
제11장. PR과 문화 / 최윤희
제12장. 국제 PR / 박기순

필자 약력

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