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광고 그리고 창의성
ISBN : 9788984990999
지은이 : 이화자
옮긴이 :
쪽수 : 307 Pages
판형 : 188*257mm
발행일 : 2002년 3월 5일


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책 소개
이 책은 오래된 몇 가지 질문들에 대한 해답을 찾아내기 위해 쓰여졌다. 즉, ‘창의성이란 무엇인가?’, ‘그것은 어떻게 가능한가?’, 그리고 ‘과학이 그것을 설명할 수 있을 것인가?’라는 질문들이다.창의성은 하나의 퍼즐이자 역설이며, 미스터리라고까지 부른다.그러나 인간의 끊임없는 탐구와 노력으로 인해 그 퍼즐의 일부가 밝혀지게 되었다. 창의성은 사람들의 정신에 자리한 개념적 공간의 탐구이다. 이제 창의성을 밝히기 위한 여러 학자들의 이론을 살펴봄으로써 퍼즐의 일부를 밝히고자 한다.

지은이 소개
이화자
광고 카피라이터에서 대학 교수로, 여행 작가로 인생을 리셋해왔다. 익숙한 일을 버리고 새로운 분야에 뛰어드는 덴 늘 용기가 필요했고 그때마다 해답이 되어준 건 여행이었다. 그 경험을 함께 나누고자 이 책을 썼다. 삶에서 가장 중요한 건 자신에 대해 알아가는 일과 세상에 대한 호기심을 잃지 않는 일이라 생각하며, 그것이 채워질 때마다 행복함을 느낀다. 현재는 글 쓰는 일과 대학 강의를 하고 있으며, 새로운 에너지가 필요할 땐 언제라도 미지의 세계로 떠날 준비가 되어 있다.

연세대 국문과 졸업. 제일기획, 대홍기획 카피라이터로 10년, 광고홍보학과 교수로 15년을 살았으니, 여행 작가로 20년은 살아야겠다고 생각하고 있다. 『크리에이티브 내비게이터』, 『일상의 욕망과 금기, 광고로 읽다』, 『광고 그리고 창의성』 등 다수의 광고 책을 저술했으며, 여행서로는 『여행에 미치다』와 『여행 처방전』이 있다.

차례
머리말:창의성 이론은 창의성을 북돋울 수 있는가? 3


제1장. 창의성의 개념 9
1. 창의성의 이해 및 속성 9
2. 창의성의 개념 정의 13
3. 광고에서 창의성의 개념 19
4. 광고에서 창의성의 역할 21

제2장. 창의적 과정 26
1. 문제 해결 과정 27
2. 정의적 과정 31
3. 두 가지를 종합한 입장 35
4. 브라스코와 모쿠아의 패러독스 이론 36

제3장. 창의성 연구의 역사적 흐름 40
1. 신비주의적 접근 41
2. 실용주의적 접근 42
3. 심리역동적 접근 방법 43
4. 심리 측정 방법 44
5. 인지적 접근 44
6. 사회­성격적 접근 45
7. 전체 맥락적 접근 46

제4장. 창의성 모형 48
1. 로드스의 모형 49
2. 칙센미할리의 모형 54
3. 아마빌의 모형 57
4. 우드만과 쉔펠트의 모형 65

제5장. 개인 창의성의 구성 요소 71
1. 선행 조건 72
2. 성격 73
3. 감성 능력 84
4. 지적 능력 88
5. 인지 스타일 98
6. 지식 100
7. 경험 102
8. 직관 104
9. 동기 107

제6장. 팀 창의성 127
1. 팀 구성 128
2. 팀 특성 130
3. 팀의 문제 해결 과정 135
4. 팀 창의력의 기법들 139

제7장. 창의적 환경 요소 156
1. 자원 접근 157
2. 교육 및 훈련 159
3. 리더십 162
4. 커뮤니케이션 네트워크 167
5. 보상 169
6. 조직 분위기 170
7. 근무 환경 171
8. 직무 도전성 172
9. 경력 개발 173

제8장. 연령과 창의성 177
1. 연령과 창의성 177
2. 창의성 발달 이론 179

제9장. 임파워먼트와 창의성 184
1. 내재적 동기와 임파워먼트 185
2. 임파워먼트의 개념 187
3. 임파워먼트된 개인 및 조직의 특성 192
4. 임파워먼트와 관련 요인 193

제10장. 창의성의 측정 195
1. 창의성 측정 방법 195
2. 창의성 측정의 타당도 문제 198

참고 문헌 200

부록. 창의성 향상을 위한 실전 연습 231
1. 사고 방식의 확장을 위한 15가지 실행적 정신 활동 안내서 232
2. 확산적 사고력 검사 및 훈련 프로그램 271
3. 문제발견력 검사 279
4. 문제 해결 훈련 프로그램 281
5. 창의적 성격 검사 283
6. 창의적 성격 훈련 프로그램 286
7. 광고회사 카피라이터 실기 시험 문제 291

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