컴북스 아티클
인터넷 미디어의 이해와 활용
ISBN : 9788984991385
지은이 : 박성호
옮긴이 :
쪽수 : 322 Pages
판형 : 152*223mm
발행일 : 2002년 9월 25일


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책 소개
인터넷 신문, 인터넷 방송, 인터넷 광고, 인터넷 홍보는 최근 급속히 부상하는 인터넷 신문, 인터넷 방송, 인터넷 광고 등 인터넷 미디어의 이론과 현실을 다룬다. 인류 역사에서 처음으로 나타난 이 새로운 미디어의 개념과 활용 현황, 특징, 패러다임, 그리고 새로운 언론 매체로서 발전 가능성과 언론학적 의미, 그리고 쟁점들을 살펴보는 것이 이 책의 목적이다.

사이버공간을 대표하는 인터넷 미디어를 신문, 방송, 광고, 홍보 등으로 분류하는 것 자체가 난센스다. 왜냐하면 인터넷 신문은 음성 파일이나 동영상 등 방송용 컨텐츠를 제공하고 있고, 인터넷 광고 역시 클릭만 하면 기업이나 공공 단체들의 홈페이지로 연결되어 어디까지가 광고이고 어디까지가 홍보인지 구분하기 힘들기 때문이다.

지금 신문 방송 광고 홍보 영화 잡지 그리고 책이 인터넷에서 새롭게 시작된다. 수많은 사람들이 새로운 미디어에 익숙해지고 있다. 커뮤니케이션 미디어 역사상 유례를 찾을 수 없는 혁명의 시기에 우리는 현재를 어떻게 이해하고 미래를 어떻게 전망할 것인가. 인터넷 미디어에 관한 거의 모든 것이 이 책에 정리된다. 현황과 이론과 방법과 비평과 전망까지.

지은이 소개
박성호
호남대학교 광고홍보이벤트학과 교수다. 성균관대학교 불문학과를 졸업하고, 프랑스 스트라스부르대학교에서 커뮤니케이션학 석·박사학위를 받았다. 프랑스 커뮤니케이션사회심리학연구소(IPSC) 연구원, 정보통신정책연구원(KISDI) 연구위원, 한국정보환경연구원 홍보이사, 광주평화방송(PBC) <생방송99.9> 진행자, 광주전남언론학회 회장, 한국지역언론학회 회장, 한국PR학회 회장 등을 역임했다. 저서로 「홍보학 개론」(2008), 「인터넷 미디어의 이해와 활용」(2002), 「PR캠페인」(공저, 2001), 「텔레마티크와 정보화정책론」(1998), 「뉴미디어 광고」(1997), 「텔레마티크 텔레마케팅」(1993) 등이 있다.

차례
서문

1장. 인터넷 미디어의 이해
1. 인터넷 미디어의 개념과 특징
2. 인터넷 미디어의 커뮤니케이션 패러다임
3. 인터넷 미디어의 커뮤니케이션 성향
4. 인터넷 미디어의 기존 언론에 미치는 영향
5. 인터넷 커뮤니케이션의 사회 문화적 파급 효과
6. 인터넷 커뮤니케이션의 정치 경제적 파급 효과
7. 인터넷 미디어의 역기능 문제
8. 인터넷 미디어의 언론학적 의미와 전망
9. 인터넷 미디어의 전망

2장. 인터넷 신문의 이해와 활용
1. 인터넷 신문의 개념과 활용 실태
2. 인터넷 신문의 특장점
3. 인터넷 신문의 문제점 및 한계점
4. 인터넷 신문의 패러다임
5. 대안 언론으로서 인터넷 신문
6. 인터넷 신문의 수입원
7. 인터넷 신문의 활성화 방안
8. 인터넷 신문의 전망

3장. 인터넷 방송의 이해와 활용
1. 인터넷 방송의 개념
2. 인터넷 방송의 유형과 종류
3. 인터넷 방송의 활용 현황
4. 인터넷 방송의 특성과 방송 패러다임
5. 인터넷 방송의 파급 효과와 영향
6. 인터넷 방송의 정책
7. 인터넷 방송의 활성화 방안
8. 인터넷 방송의 향후 전망

4장. 인터넷 광고의 이해와 활용
1. 인터넷 광고의 개념과 활용 형태
2. 인터넷 광고의 종류와 형태
3. 인터넷 광고의 특징
4. 인터넷 광고의 패러다임
5. 인터넷 광고의 커뮤니케이션 성향과 이용 동기
6. 인터넷 광고의 효과 측정 방법
7. 인터넷 광고의 규제
8. 인터넷 광고의 활성화 방향
9. 인터넷 광고의 향후 전망

5장. 인터넷 홍보의 이해와 활용
1. 인터넷 홍보의 개념
2. 인터넷 홍보의 유형
3. 인터넷 홍보의 특성
4. 인터넷 홍보를 위한 홈페이지 구축 과정
5. 인터넷 홍보의 활용 영역
6. 인터넷 홍보의 발전 방향
7. 인터넷 홍보의 전망

참고문헌

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