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다자간 연합에 의한 엔터테인먼트 산업 활성화 방안
ISBN : 8990458676
지은이 : 하윤금
옮긴이 :
쪽수 : 172 Pages
판형 : 153*224mm
발행일 : 2004년 12월 30일


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책 소개
한국 정치 커뮤니케이션 연구의 터전을 다지는 데 기여한 경희대 언론정보학부 이동신 교수 추모논문집. 정치 커뮤니케이션의 개념과 연구를 비롯하여 정치 이미지, 정치 홍보, 선거 캠페인, 투표행위, 여론조사, 사이버 선거 등 전통적인 정치 커뮤니케이션 이론에서 최근의 새로운 사례 여구까지 13명의 필진들이 쉬운 필치로 심도 깊게 설명하고 있다.

200자평
간접 광고 마케팅 기법인 PPL(product placement)의 모든 것. PPL은 광고주와 방송사 혹은 협찬주와 제작자 다자간 연합 형태로 이루어지므로, 엔터테인먼트 사업과도 직결된다. 따라서 PPL에 참여하는 양측 모두 적절한 효과를 얻을 수 있도록 PPL및 광고의 범위와 한계를 알아보고, 국내외 연구동향과 개념, 규제 현황을 통해 국내 PPL 시장의 가능성을 살펴본다.

지은이 소개
하윤금
한국외국어대학교 불어과를 졸업했고, 동대학원에서 석사학위를 취득했다. 프랑스 국립사회과학원에서 기호 커뮤니케이션학 박사학위를 취득했으며, 서울대학교 언론정보학과 박사과정을 이수했고, 한국외국어대학교, 고려대학교, 아주대학교 등에서 강의했다. 2006년 현재 한국방송영상산업진흥원 책임연구원으로 재직중이다. 지은 책으로 <대중매체와 성의 정치학>, 등이 있다.

차례
1장 서론

2장 다자간 연합 방식:광고 효과를 노린 프로그램 투자
1. PPL, 간접 광고, 협찬의 개념
2. PPL의 배경 및 역사
3. PPL과 간접 광고의 유형
4. PPL과 간접 광고가 활용되는 예
5. PPL에 대한 소비자 태도 및 효과

3장 PPL, 간접 광고, 협찬에 관한 규제
1. PPL의 규제 근거 및 법
2. 규제 현황
3. 규제에 대한 논란

4장 해외의 PPL 규제
1. 미국
2. 유럽
3. 일본:PPL은 미도입, 협찬 광고는 자율규제

5장 결론 및 제언
1. 법적 차원
2. 방송 프로그램 차원
3. 구조적 차원

참고문헌

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