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광고 매체론(2010 개정판)
ISBN : 9788964061022
지은이 : 박원기·오완근·이승연
옮긴이 :
쪽수 : 636 Pages
판형 : 188*258mm
발행일 : 2010년 9월 8일


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책 소개
* ‘13장 매체계획 사례’, ‘19장 매체효과분석 사례’는 최근 자료로 교체했다. 모바일 광고, DMB 광고, IPTV 광고를 포함한 ‘18장 뉴미디어’를 새로 넣었다.
* 고객관리가 중요해지는 환경에 맞춰 미디어 소비자의 수용 태도에 관한 최신 자료를 반영했다.
* 각 장 말미의 ‘문제 및 토의’를 생략하고 대신 중간 중간에 ‘더 읽어볼 거리’를 추가해 해당 주제와 관련된 연구 자료를 실었다.

200자평
사전 조사, 전략 계획에서 구매까지 복잡한 광고매체 업무를 한 권으로 정리했다. ‘뉴미디어’ 장을 새로 구성하고, 마케팅 패러다임 변화에 맞춰 소비자의 수용 태도에 관한 최신 자료를 반영했다. ‘매체계획’, ‘매체효과분석’의 최신 사례는 실제 업무에 활용할 수 있다. 매체 실무자와 전공자 모두에게 유용하다.

지은이 소개
박원기

동국대학교 경역학과 졸업
동국대학교 대학원 경영학 석사, 박사
LG애드 매체기획팀 차장
m.net 광고사업부 과장
KADD 정보전략연구소 실장
한국방송광고공사 광고연구소 연구위원
시청률조사검증협의회 위원
방송광고 코드표준화협의회 위원
LG애드 매체부문 자문위원
광고매체 계획 및 계량관련 저서, 역서, 논문 다수 발표
현 : 고신대학교 광고홍보학과 교수

 

오완근

고려대학교 통계학과 졸업
고려대학교 대학원 통계학 석사
한국갤럽조사연구소 시청률조사 연구원
대흥기획 미디어플래닝팀 차장
방송광고 코드표준화협의회 위원
고려대 언론대학원 강사
현 : LG애드 미디어플래닝팀 부장

 

이승연

서울대학교 언어학과 졸업
LG애드 방송미디어팀
LG애드 미디어플래닝팀
현 : 엔즈웰 미디어플래닝팀 차장

차례
개정2판 머리말
개정판 머리말
머리말

1부 광고매체조사

01 광고매체계획 개요
1. 광고매체론의 의미와 이 책의 구성
2. 마케팅 및 광고 전략의 변화와 광고매체업무
3. 매체계획과 매체
4. 광고매체계획의 일반적인 과정과 성격
5. 매체계획 수립 시 문제점

02 광고매체측정
1. 시청취구독률과 GRPs
2. 도달률
3. 평균빈도
4. CPP, CPM 그리고 CPR
5. 빈도분포
6. 그 밖의 다른 측정치들
7. 인터넷에서의 측정

03 광고매체조사 현황
1. 광고량
2. 시청률
3. 기타 자료

04 도달률과 빈도
1. 도달률과 빈도의 누적 형태
2. 도달률 및 빈도분포의 간단한 계산

05 유효 도달률과 유효 빈도
1. 유효 빈도 개념의 필요성
2. 유효 도달률의 개념
3. 유효 빈도 개념의 유래
4. 유효 빈도 콘셉트의 문제점
5. 유효 빈도와 관련한 최근 논란

2부 광고매체계획

06 마케팅, 광고 그리고 매체계획
1. 마케팅계획과 광고매체계획
2. 광고계획과 광고매체계획
3. 광고매체계획

07 표적수용자 결정
1. 표적수용자 선정의 의미
2. 표적수용자 선정을 위한 기법
3. 우리나라 매체 수용자의 특성

08 노출량 결정
1. 노출량 결정의 의미
2. 유효 빈도와 유효 도달률의 결정

09 노출매체 결정
1. 노출매체 결정의 의미
2. 매체 유형의 선택
3. 매체 믹스
4. 매체 비히클의 선정
5. 매체별 광고주목도

10 노출지역 결정
1. 노출지역 결정의 의미
2. BDI와 CDI를 이용한 노출지역의 결정
3. 지역별 가중할당

11 노출시기 결정
1. 노출시기 결정의 의미
2. 광고노출시기와 광고효과의 연구
3. 광고노출시기의 결정
4. 매체운행 스케줄
5. 노출시기 결정의 제약 조건

12 광고매체계획 수립
1. 광고매체계획의 구성요소
2. 광고매체목표의 설정
3. 경쟁사 분석
4. 광고매체전략의 수립
5. 요약
6. 대체안의 수립
7. 참고자료의 정리

13 매체계획 사례
1. 매체계획 사례 소개
2. ○○카드 매체계획안(사례1)
3. A학원 매체전략안(사례2)
4. 도미노 ‘쉬림푸스’ 온라인매체 캠페인(사례3)

3부 광고매체구매

14 방송매체
1. 국내 광고비 현황
2. 방송매체 개황
3. 방송광고 업무 프로세스
4. 방송의 편성과 광고의 형태
5. 방송광고 제약사항
6. 대행 수수료
7. 케이블TV
8. 위성방송

15 인쇄매체
1. 인쇄매체 개황
2. 인쇄광고 업무 프로세스
3. 인쇄매체의 종류
4. 인쇄매체의 광고 유형
5. 인쇄매체의 요금
6. 인쇄광고 집행 시 유의사항

16 OOH매체
1. OOH매체 개황
2. OOH매체 광고업무 프로세스
3. OOH매체의 종류
4. OOH매체 요금
5. OOH매체 광고 제약사항

17 인터넷매체
1. 인터넷매체 개황
2. 인터넷매체의 종류
3. 인터넷 광고 업무 프로세스
4. 인터넷 광고의 종류
5. 인터넷 광고 발달사
6. 인터넷 광고의 요금
7. 인터넷 미디어렙

18 뉴미디어
1. 뉴미디어 개황
2. 모바일 광고
3. DMB 광고
4. IPTV 광고
5. 양방향TV 광고

19 매체효과분석 사례
1. 매체효과분석 사례 소개
2. ○○휴대폰 매체효과분석(사례1)
3. A브랜드 2008년 2/4분기 매체효과분석(사례2)
4. 도미노피자 ‘쉬림푸스’ 온라인매체효과분석(사례3)

참고문헌
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