컴북스 아티클
소셜 미디어 이용자와 광고·PR 전략
ISBN : 9791130441870
지은이 : 홍문기·최익성
옮긴이 :
쪽수 : 140 Pages
판형 : 128*188mm
발행일 : 2015년 11월 1일


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책 소개

200자평
많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변했다고 주장한다. 사실일까. 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜 미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다. 소셜 미디어 이용자의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다. 이 책에서는 소셜 미디어 이용자 특성을 합리성, 능동성, 창의성, 개인화, 다양성 , 정보탐색, 상호작용적, 관계형성, 네트워킹, 스토리텔링 등 10가지로 구분했다. 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜 미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해하는 데 길잡이가 되길 바란다.

지은이 소개
홍문기한세대학교 미디어영상학부 교수다. 한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 고려대학교 대학원에서 석사학위를, 미국 플로리다주립대학교에서 커뮤니케이션학 박사학위를 받았다. 유학 중 국제커뮤니케이션학회(ICA)와 전미학회 (NCA) 등에서 우수 논문상을 수상했다. 한국의회발전연구회 연구원과 미국 러닝시스템인스티튜트(Learning System Institute) 연구원을 역임했다. 한세대학교에서는 학과주임과 교수학습센터장을 수행했다. 한국광고PR실학회 기획·연구이사 및 편집위원, 한국PR학회 총무·기획이사, 한국광고학회 연구이사 및 편집위원, 한국광고홍보학회 공공PR분과장, 한국 커뮤니케이션학회 편집위원 등 학회 임원과 지역신문발전위원회 위원 등을 역임했다. 현재 언론중재위원회 중재위원으로 일하고 있다.hmoonki@gmail.com최익성(주)플로우 부사장으로 재직 중이며 대구 가톨릭대학교 언론광고학부 겸임교수다. 성균관대학교 경영학과를 졸업하고 한양대학교 언론정보대학원에서 광고홍보학 전공으로 석사학위를 받았고 한양대학교 대학원 광고홍보학과 박사과정 재학 중이다. 광고회사 제일기획 미디어전략연구소에서 매체전략모델 개발과 운영, 삼성전자 등 주요 광고주 미디어플래닝을 담당했으며 옥외광고회사 씨엔씨프로젝트로 옮겨 옥외광고 기획 및 옥외광고 영업을 했다.ciscome@hanmail.net

차례
01 합리성: 생각하는 사람들02 능동성: 저지르는 사람들03 창의성: 만들어 내는 사람들04 개인성: 특색 있는 사람들05 다양성: 제각각인 사람들06 정보탐색성: 찾고 비교하는 사람들07 상호작용성: 서로 소통하는 사람들08 관계 형성: 연결하는 사람들09 네트워킹: 인연 맺는 사람들10 스토리텔링: 이야기하는 사람들

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